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Wir beraten Sie gern!
Nachhaltige Werbeartikel
Nachhaltige Werbemittel
Wir beraten Sie zum Grad der Nachhaltigkeit
Der Trend zu nachhaltigen Werbeartikeln wächst stetig und viele Anbieter passen ihre Sortimente entsprechend an. Dennoch ist der Bereich der nachhaltigen Werbemittel so vielfältig und komplex, dass ohne fachkundige Beratung leicht Fehlvorstellungen und falsche Erwartungen entstehen können.
An dieser Stelle unterstützen wir unsere Kund:innen mit unserer Expertise. Im Folgenden lernen Sie einige Eckpunkte kennen, die für eine informierte Kaufentscheidung zusammenspielen.
Nachhaltigkeit in der Produktion
alles ist relativ
Eine zentrale Erkenntnis ist, dass es keine völlig nachhaltig produzierten Produkte gibt, sondern lediglich solche, die nachhaltiger hergestellt werden. In jeder industriellen Produktionskette gibt es Elemente, die kontinuierlich umweltfreundlicher gestaltet werden können. Entscheidend sind hierbei der Grad der Nachhaltigkeit und das Bewusstsein darüber, wie nachhaltig das gewünschte Produkt bereits ist oder sein soll.
Zudem gilt es zu berücksichtigen, dass nicht alle recycelten Produkte per se nachhaltig sind oder den Vorstellungen der Kund:innen in Bezug auf Nachhaltigkeit entsprechen.
Beispiele „nachhaltiger“ Produktion
und wie nachhaltig sie wirklich ist
1. rPET
Produkte werden häufig aus rPET hergestellt und oft mit einer Flasche dargestellt, da dies ein vertrautes Bild für Verbraucher:innen ist. Viele bringen Pfandflaschen zum Automaten in der Hoffnung, dass daraus etwas Sinnvolles entsteht. Das effektivste Recyclingprodukt aus Pfandflaschen sind tatsächlich neue Flaschen. Dieser Kreislauf ist eines der saubersten Recyclingverfahren auf dem Markt.
Wenn jedoch Pfandflaschen zu einem anderen Produkt, etwa einer Fleecejacke, verarbeitet werden, fehlt dieses Material im Flaschenkreislauf und muss durch 100 % neues Erdöl ersetzt werden. Somit wird für die Produktion der Fleecejacke letztlich doch 100 % neues Erdöl verwendet, wodurch der gewünschte Nachhaltigkeitseffekt verloren geht.
2. Kugelschreiber
Kugelschreiber werden zunehmend aus recyceltem Plastik gefertigt und als solche beworben. Es ist wichtig zu hinterfragen, welches Material tatsächlich zum Einsatz kommt. Bei der Produktion herkömmlicher Kugelschreiber entstehen Stanzabfälle, Überproduktionen oder Fehldrucke bei der Personalisierung. Diese Materialien werden recycelt und als recycelte Kugelschreiber angeboten.
Das ist zweifellos besser, als die Materialien zu entsorgen, doch stellt sich die Frage, ob das wirklich nachhaltige Kreisläufe für die Kundschaft sind. Je mehr herkömmliche Kugelschreiber produziert werden, desto mehr potenziell recycelbares Material fällt an.
3. Oceanplastik
Oceanplastik ist ebenfalls ein populärer Recyclingstoff und viele Menschen stellen sich darunter vor, dass Plastik direkt aus den Ozeanen geborgen und zu neuen Materialien verarbeitet wird. Tatsächlich bezeichnet der Begriff Oceanplastik jedoch Plastik, das an Stränden und in Meeresnähe gesammelt wird, wobei „Meeresnähe“ bis zu 50 Kilometer ins Landesinnere reichen kann. Auch Müll von Deponien auf Inseln oder in der Nähe des Meeres kann teilweise als Oceanplastik gelten.
Bewusste Kaufentscheidungen
und Nachhaltigkeit in Werbeartikeln
Bei allen Produkten ist es entscheidend, die Kund:innen umfassend zu informieren. Manche könnten sich daraufhin für alternative Artikel entscheiden, während anderen vor allem wichtig ist, dass überhaupt recyceltes Material verwendet wird.
Grundsätzlich halten wir es für essenziell, dass recycelte Produkte vermehrt bestellt und nachgefragt werden. Sobald sie sich in der Gesellschaft etabliert haben, kann der nächste Schritt erfolgen: die Auseinandersetzung mit dem Grad der Nachhaltigkeit.
Dieser weiterführende Schritt umfasst die bewusste Auswahl des Anteils neuer Materialien in Produkten, um deren nachhaltige Eigenschaft weiter zu optimieren.
Innovative Ansätze
zur Förderung von Nachhaltigkeit in Werbemitteln
1. Einige Kugelschreiber werden mit 30-40 % weniger Plastikanteil hergestellt, indem das Material durch Abfallprodukte wie Muschelschalenpulver aus Restaurantabfällen oder durch natürliche Stoffe wie Algen ersetzt wird.
2. Kunststoff kann heute nicht mehr nur aus Erdöl gefertigt werden, sondern auch aus biologischen Materialien, die sich nicht zu Mikroplastik zersetzen. Stattdessen werden sie durch Mikroorganismen in ihre biologischen Bestandteile zerlegt.
3. Der Einsatz von Plastik wird komplett vermieden, beispielsweise bei Kugelschreibern, die aus Holz oder Papier gefertigt sind.
4. Marketinggeschenke werden hochwertiger, langlebiger und funktionaler gestaltet, um eine lange Nutzungsdauer zu gewährleisten.
5. Verpackungen erhalten ein zweites, sinnvolles Leben. Beispielsweise können Stiftehalter oder Kopfhörerverpackungen nach ihrer ursprünglichen Funktion als Kopfhörerständer weiterverwendet werden.
6. Veredelungen werden so angebracht, etwa mittels Lasergravur, dass keine zusätzlichen Materialien wie Farben oder Folien verwendet werden müssen, die möglicherweise schwer zu recyceln sind. So lassen sich beispielsweise Baumwolltaschen per Laser individualisieren, ohne Farbe auf das Material aufzutragen. Wenn die dafür benötigte Energie zudem aus Wind- oder Solarenergie stammt, ist ein weiterer Schritt in Richtung Nachhaltigkeit getan.
Nachhaltigkeit als Kern der Marketingstrategie
Wirklich vollkommen nachhaltige Produkte wird es nie geben, doch wir können den Grad ihrer Nachhaltigkeit beeinflussen und planen, was nach dem Gebrauch mit ihnen geschehen soll.
Unternehmen, die besondere Artikel verwenden – etwa ein Caterer, der sich für Kugelschreiber mit Muschelschalenanteil entscheidet – sollten dies aktiv kommunizieren und in ihre Marketingstrategie einbinden. Das steigert nicht nur den Werbeeffekt, sondern trägt auch zur Normalisierung nachhaltigerer Produkte bei. Je größer die Nachfrage und das Bewusstsein für einen höheren Grad an Nachhaltigkeit, desto intensiver wird in diesem Bereich geforscht und neue, innovative Produkte werden auf den Markt gebracht.
Beispiele für nachhaltige Herstellung & Fair Trade Produkte
Nachhaltige Schreibwaren
Notizblock
Mehr als herkömmliches Papier
Der "natürliche" Haftnotizblock wird aus Samen-, Gras- und Recycling-Papier hergestellt. Die Außenhülle besteht aus Papier mit Blumensamen. Ist der Block aufgebraucht, können Sie die Hülle einpflanzen und es wachsen Blumen. Die Innenseiten sind Gras- und Recycling-Papier. Bei Graspapier wird bis zu 50% des Holzanteils durch Grasfasern ersetzt. Dadurch wird etwa 25% weniger CO2 benötigt und das Papier ist kompostierbar.
Das wiederbeschreibbare Notitzbuch (oder Notizblock) besteht aus laminierten Seiten. Die Seiten können individuell bedruckt und dann mit einem handelsüblichen Whiteboard-Stift beschrieben werden. Wenn ein Projekt vorbei oder das Buch voll ist, werden die Seiten eingescannt oder abfotografiert und somit archiviert. Dann können die Notizen einfach abgewischt und das Buch neu verwendet werden. Es gibt verschiedene Herstellende. Einer produziert in Afrika, der beim Kauf eines Buches ein Kind drei Monate mit Schreibutensilien für die Schule unterstützt.
Kugelschreiber
Die Alternative zur Standard-Plastik
Kugelschreiber aus Altplastik werden aus recyceltem Haushaltsgeräte-Plastik hergestellt (z.B. aus Waschmaschinen).
Farbige Bio-Kulis werden aus biobasiertem, nachwachsenden Cellulose Acetat hergestellt. Die Mienen sind auswechselbar, so dass der Stift dauerhaft nutzbar bleibt. Der deutsche Herstellende ändert nicht nur sein Portfolio zu mehr Nachhaltigkeit. Er schafft auch mehr Grünflächen im Firmenbereich, tauscht den Fuhrpark mit Elektro- und Hybridmaschinen aus und setzt auf LED-Technik.
Die Kugelschreiber Selektion besteht aus: Polycarbonat-Rezyklat (alte Warentrenner der dm-Märkte); recyceltem ABS Kunststoff (100% alte Kunststoffteile); biobasiertem, nachwachsendem Cellulose Acetat und aus biobasiertem PLA mit 20% Braunalge.
Braunalge-Kulis werden aus dem Biokunststoff PLA mit 20% Braunalge hergestellt.
Ocean-Notizbuch
Papier und Einband aus recycelten Materialien
Das Hardcover-Notizbuch zeichnet sich durch seinen besonderen Leinenstruktureinband aus. Das Einbandmaterial wird zu 100% aus rPet (recyceltem PET) hergestellt mit einem hohen Anteil von Ocean-Plastik (ca. 55%). Ocean-Plastik stammt in der Regel aus küstennahen Regionen. Das Sammeln und Wiederverwerten verhindert, dass gebrauchtes Plastik überhaupt ins Meer gelangt.
Im Inneren befindet sich Recycling-Papier mit Winkel-Karodruck. Eine eingehängte Froschtasch für lose Notizen, ein Verschlussgummiband, ein Lesezeichen sowie eine Stiftschlaufe im Rückenbezug komplettieren das Buch.
Das Ocean-Notizbuch ist in verschiedenen Farben erhältlich: beige, blau, grün, schwarz, grau und rot. Der Fronteinband ist durch Blind- oder Folienprägung individualisierbar.
Graphit-Stift
Langlebiger als ein Bleistift
Graphit-Stifte sind langlebiger und umweltfreundlicher als herkömmliche Bleistifte. Die hier vorgestellte Variante besteht aus Papier mit Papier-Schutzkappe. Sie ist in fünf verschiedenen Farben erhältlich.
Die Spitze ist sehr klein und aufgesteckt. Sie hat eine sehr lange Schreibdauer und nutzt sich wesentlich langsamer ab als ein normaler Bleistift. Dennoch hat sie ein ähnliches Verhalten wie eine Bleistiftspitze.
Die Graphit-Metall-Gemisch-Spitze wird durch die Papierkappe geschützt. Denn bei Graphitspitzen kann es passieren, dass sie wie Glas zerspringen, wenn sie auf die Spitze fallen.
Ökologisch sinnvoll Naschen & Trinken
Nachhaltige Trinkhalme
Aus Glas und Metall
Glashalme sind eine gute Alternative zu Plastiktrinkhalmen. Durch Lasergravur oder Siebdruck werden sie individualisiert. Sie sind wiederverwendbar, gut zu reinigen und neben dem Gebrauch im Restaurant auch ein Merchandising-Artikel, um die Kund*innenbindung zu stärken. Zudem lassen sich die Halme in Zweier- oder Vierer-Sets mit Bürste fertigen, um sie zu verkaufen oder zu verschenken. Ein Herunterfallen aus normaler Höhe überleben sie in der Regel.
Metalltrinkhalme gibt es in 15 cm, 22 cm und 28 cm Länge. Sie bestehen aus Edelstahl in Silber, Gold oder Regenbogenfarben. Eine Titanbeschichtung macht sie lebensmittelecht und geschmacksneutral. Geeignet für Getränke aber auch für Suppen. Die Halme können per Lasergravur individualisiert werden. Die Biegsamkeit ist geprüft und zertifiziert. Die Innenseite ist glatt, dadurch gut und hygienisch zu reinigen.
Fair Trade Leckereien
Naschen mit gutem Gewissen
IceTea wird aus biologisch angebauten Zutaten hergestellt. Beim Kauf des Tees wird „Viva Con Agua“ unterstützt.
Lycka Müslis werden aus biologisch angebauten Produkten ohne Palmöl hergestellt und sind vegan. Beim Kauf eines Müslis spendet der Herstellende eine Schulmahlzeit an ein Kind in Afrika.
Popcorn in unterschiedlichen Geschmacksrichtungen. Regionale, klimaneutrale Herstellung in Berlin mit genfreiem „Mushroom Mais“ aus Frankreich. Verpackung und Versand des Popcorns übernimmt eine diverse Werkstatt für Menschen mit Behinderung.
Rausch Schokolade wird regional in Berlin gefertigt. Die Zutaten werden auf eigenen Plantagen angebaut und nach eigenen Angaben fair und nachhaltig betrieben.
Nachhaltige Kleinigkeiten und Helfer im Alltag
Kleine Alltagshelden
Klimaneutral, recycelt, nachhaltig
Tragetasche aus 100% Oeko-Tex zertifizierte Baumwolle, 195 g/m², 38 x 42 cm, Henkellänge 75 x 3 cm, Volumen 14 l, Farbe Blue Jeans. Die Taschen werden klimaneutral hergestellt, je nach Wunsch mit einem Projekt in Deutschland oder Togo.
Geschirrschwammtücher in großer Farbauswahl und individuell bedruckbar. Sie bestehen zu 30% aus Baumwolle und 70% aus Holz-Cellulose. Waschbar bis 95°C. Zur Entsorgung werden sie einfach kompostiert und verrotten binnen acht Wochen zu ca. 80%. Sie sind 100% hergestellt in Deutschland.
Die Ladekrake ist ein Ladeadapter für vier verschiedene Anschlüsse aus recycelten Plastikflaschen. Die Verpackung ist kompostierbar.
Der Reflektor-Schlüsselanhänger in verschiedenen Formen wird aus recycelten Autorücklichtern hergestellt.
Glasflasche
Schick und wiederverwendbar
Ob für Wasser, Saft oder kalten Tee: Flaschen aus recyceltem Glas sind das ideale Behältnis. Sie werden regional hergestellt und sind als 0,4 l, 0,7 l und 1,0 l Flaschen erhältlich. Der Verschluss besteht aus Holzfasern mit recycelbarem und schadstoffarmen Polypropylen sowie einer Silikondichtung. Die Glasflaschen sind spülmaschinengeeignet.
Der Clou: die Bedruckung. Auf die Flaschen lässt sich bereits ab einer Auflage von 25 Stück ein rundum Digitaldruck aufbringen, 4-farbig inkl. transparentem Lack. Der Druck kann fein strukturiert aufgebracht werden, ist sehr robust und kratzfest. Durch Mehrfachdruck kann ein Relief erzeugt werden, das neben der brillanten Optik die Flasche auch haptisch aufwertet.
Brotdosenset
„Koziol – Pascal Ready“
Ein Brotdosenset aus drei verschieden großen Dosen inkl. eines Bestecksets. Das Material besteht aus thermoplastischem Kunststoff und ist komplett recyclebar (nicht kompostierbar), 100% klimaneutral hergestellt und in Deutschland gefertigt.
Das Set ist spülmaschinengeeignet, BPA und Melamin frei. Die Dosen können ab 100 Stück individuell bedruckt werden, auf dem Besteck ist ebenfalls ein Druck möglich.
Das Set ist auch einzeln oder in einer kleineren Kombination verfügbar.
Erhältlich in den Farben: organic green, organic blue, organic grey, organic pink und organic red.
Weitere Werbeideen
Praktisch und umweltschonend
Die clevere Brotzeitdose mit zwei Kammern wird CO2-neutral und regional in Deutschland hergestellt. Sie ist frei von BPA, Melaminformaldehydharzen und Weichmachern. Der Cellulose-Kunststoff ist zwar nicht kompostierbar, aber 100% recycle-fähig.
Apfelleder entsteht aus Trester, einem Abfallprodukt bei der Apfelsaft-Herstellung. Der Trester wird getrocknet und in Pulverform auf einen Baumwollträger aufgebracht. Anschließend wird eine Lederstruktur geprägt. Das Lederimitat kann dann wie Leder verarbeitet werden.
Neben den hier dargestellten Untersetzern können Taschen, Geldbörsen, Uhrbänder etc. hergestellt werden.